Minimalizacja marży, „duszenie marży” (żargon)

Obniżenie marży zysku będące częstym zjawiskiem na rynkach konkurencyjnych. Zazwyczaj wynika ono z presji wymuszającej obniżkę cen w momencie, gdy nowe firmy zaczynają mieć udziały w rynku. Inne powody to wzrost kosztów, którymi nie można obarczyć nabywców. Wreszcie marże mogą spaść po prostu na skutek prób zwiększenia sprzedaży na rynkach o wysokiej elastyczności popytu (bez obniżki cen nie sposób zwiększyć wolumenu).