Stosowanie zaufania do scementowania relacji biznesowych zamiast odwoływania się do warunków umowy lub zabezpieczeń. Ze względu na własny interes, odwoływanie się do uczciwości często niesie ze sobą ograniczenia (zob. business to business). Ale jeśli reputacja jest mocna, dodatkowo wzmocniona marką, ludzie będą mieć zaufanie do firmy. Rozważ płatności internetowe w zaufanym źródle.